Как привлечь внимание СМИ к вашему бренду

Бизнес

Знаете ли вы, что 49 % журналистов редко или вовсе не отвечают на предложения пиарщиков? Как же вашему бренду выделиться и попасть в СМИ, чтобы повысить узнаваемость и завоевать доверие аудитории вне зависимости от специфики вашего бизнеса?

Хотя завоевать внимание журналистов и редакторов не всегда просто, эта задача вполне решаема. Интересное предложение, подкреплённое актуальной историей, способно обеспечить вашему бренду необходимое медиаприсутствие и укрепить его репутацию.

Рассмотрим наиболее эффективные способы добиться этого. Кстати, другие полезные материалы для бизнеса вы можете найти на https://boxgiver.com/.

Три основных типа медиаприсутствия

Медиастратегия строится на трёх ключевых типах продвижения: органическом (естественном), платном и собственных каналах.

Органическое медиаприсутствие – это бесплатное освещение вашего бренда в СМИ и социальных сетях благодаря интересным событиям или вирусному контенту.

Платное продвижение включает рекламу, работу с блогерами и спонсируемый контент.

Собственные каналы – это ресурсы, полностью контролируемые вами: корпоративный сайт, блог и страницы в соцсетях.

Использование всех трёх видов продвижения важно для успешной PR-кампании: платные каналы дают быстрый результат, собственные площадки позволяют выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, а органическое продвижение формирует доверие и позитивный имидж. Вместе они образуют эффективную стратегию продвижения.

Как привлечь больше внимания СМИ к вашему бизнесу

Хотите усилить узнаваемость своего бренда? Далее представлены стратегии, которые помогут вам добиться публикаций и выделиться в информационном потоке.

Создайте инфоповод

Чтобы заинтересовать СМИ, предложите им что-то действительно значимое и интересное, заслуживающее публикации. Это могут быть:

  1. Запуск социальной или благотворительной инициативы;
  2. Лидерство в решении общественно важных вопросов;
  3. Реализация экологических проектов;
  4. Программы социальной ответственности;
  5. Выпуск инновационного продукта;
  6. Установление рекорда;
  7. Привлечение известных специалистов или знаменитостей.

Каждая компания уникальна, поэтому выберите инфоповод, который соответствует вашей миссии и интересен вашей аудитории. Чем искреннее и актуальнее событие, тем выше шансы привлечь внимание СМИ.

Расскажите интересную историю

У каждой успешной компании есть своя уникальная история. Она помогает сделать бренд узнаваемым и близким аудитории. Но не ограничивайтесь поверхностными рассказами о том, как вы начали бизнес. Покажите миссию и ценности бренда шире:

  1. Почему ваш продукт или услуга нужны людям?
  2. Как ваше предложение делает жизнь лучше?

Яркие и вдохновляющие истории всегда привлекают внимание журналистов. Например, знаменитая кампания Nike «Просто сделай это» не просто продаёт товар, а вдохновляет людей преодолевать трудности и идти к своим целям. Это делает бренд запоминающимся.

Определите подходящую аудиторию и СМИ

Не все СМИ одинаково полезны вашему бренду. Найдите тех журналистов и редакторов, которые действительно заинтересованы в вашей теме. Изучите их стиль, интересы и редакционную политику. Чем точнее будет ваше предложение, тем больше шансов на успех. Если возможно, посетите редакцию лично — так вы поймёте внутреннюю «кухню» медиа и сможете сделать предложение максимально точным и привлекательным.

Подготовьте убедительное предложение

Проведя исследование, приступайте к написанию самого предложения. Обращайтесь лично к журналисту или редактору. Начните с главного — захватите их внимание с первой фразы. Помните: большинство журналистов ежедневно получают сотни писем.

Коротко изложите суть вашей истории и объясните, почему она будет интересна аудитории конкретного СМИ. Подкрепите свои слова статистикой, цитатами экспертов или упоминанием наград и признаний вашего бренда.

Ваше предложение должно быть кратким, понятным и привлекательным настолько, чтобы его нельзя было проигнорировать.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете представить свой бренд СМИ как надёжный и интересный источник информации. Результатом станет больше публикаций, укрепляющих имидж компании и привлекающих внимание аудитории.



Это интересно: